擁抱互聯(lián)網(wǎng)+ 服裝企業(yè)并購(gòu)風(fēng)生水起

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時(shí)間:2015-07-09]  [中國(guó)商報(bào)]

　　面對(duì)傳統(tǒng)渠道逐漸下滑的壓力，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的咄咄逼人，當(dāng)前服裝行業(yè)上市公司紛紛通過(guò)資本路徑加強(qiáng)自身的互聯(lián)網(wǎng)基因，對(duì)相關(guān)行業(yè)的并購(gòu)風(fēng)生水起。
　　6月22日，左岸(中國(guó))有限公司在上海宣布,收購(gòu)國(guó)內(nèi)首家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝購(gòu)物平臺(tái)，大步邁入互聯(lián)網(wǎng)。
　　其實(shí)，服裝企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展模式已不鮮見(jiàn)。此前百圓褲業(yè)先后投資三家各具特色的跨境電商企業(yè)，并將公司更名為“跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司”。森馬服飾也發(fā)公告稱全資子公司上海森馬與韓國(guó)ISE公司簽訂《合資經(jīng)營(yíng)合同》，計(jì)劃發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。
　　不同于百圓褲業(yè)和森馬服飾將收購(gòu)對(duì)象設(shè)定為跨境電商，此次左岸涉足的是當(dāng)下又一熱門互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域——微商。
　　被左岸公司收購(gòu)的上海德升時(shí)裝有限公司，通過(guò)創(chuàng)立“合伙人分銷”商業(yè)模式，把在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)購(gòu)物的消費(fèi)者，變成與德升公司合作經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)商。據(jù)了解，創(chuàng)立一年時(shí)間，德升實(shí)名注冊(cè)會(huì)員200多萬(wàn)，粉絲近億人，其中由消費(fèi)者變成德升公司合伙人的已達(dá)5萬(wàn)人。據(jù)左岸上海運(yùn)營(yíng)中心的負(fù)責(zé)人介紹，在收購(gòu)簽約之前，左岸已整體遷入德升公司，并開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與海內(nèi)外消費(fèi)者交易商品，而那些由消費(fèi)者變?yōu)榈律竞匣锶说南M(fèi)商也開(kāi)始與公司對(duì)接經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。
　　什么是“消費(fèi)商”？左岸服飾(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)兼首席設(shè)計(jì)師洪金山介紹說(shuō)，“消費(fèi)商”就是讓消費(fèi)者成為合伙人，讓消費(fèi)者把移動(dòng)店面開(kāi)到顧客手心，形成“所有人對(duì)所有人”的互聯(lián)網(wǎng)病毒式擴(kuò)散模式，進(jìn)而打造真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服裝企業(yè)的品牌創(chuàng)新。
　　據(jù)悉，移動(dòng)端購(gòu)物平臺(tái)的并購(gòu)、“消費(fèi)商”的打造只是一個(gè)開(kāi)端，為了真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，左岸服飾還從全國(guó)15個(gè)總經(jīng)銷商、360個(gè)二級(jí)經(jīng)銷商和品牌總部自營(yíng)的專營(yíng)店中，精選出20家優(yōu)質(zhì)終端創(chuàng)建電商線下體驗(yàn)示范店，以便滿足時(shí)下消費(fèi)者線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買的需求。
　　我國(guó)服裝業(yè)近年來(lái)遇到了不小的困難，而“互聯(lián)網(wǎng)+”讓企業(yè)看到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，繼森馬、左岸后，未來(lái)還會(huì)有更多的服裝企業(yè)采用“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)武裝自己。