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化纖產品必須直面市場推廣時代

                     

  中國化纖工業(yè)經過最近10年的高速成長,產量從2000年的694萬噸上升到2010年的3089萬噸,占國內紡織纖維加工總量的70%以上,為彌補棉花等天然纖維資源不足,解決糧棉爭地的矛盾,滿足紡織服裝出口加工的需要,發(fā)揮了積極而重要的作用。

  從過去10年的發(fā)展歷程看,盡管中國化纖工業(yè)的技術進步十分突出,裝備和制造水平日益精良,品種規(guī)格日益豐富,產品差別化率逐步提高,纖維及制品應用領域不斷擴大,但客觀地講,中國化纖工業(yè)的發(fā)展仍然是以量的增長為主,在產品開發(fā)、新產品市場推廣等方面與傳統(tǒng)化纖生產強國和地區(qū)相比仍然存在差距。

  筆者認為,之所以形成這種差距主要有四個方面原因:一是國內紡織工業(yè)快速成長,紡織工業(yè)對纖維量的需求遠遠大于對質的要求。二是資本的逐利性。在成本、規(guī)模已能保證投資收益的情況下,企業(yè)顯然更樂意將資金用于擴大規(guī)模;三是傳統(tǒng)發(fā)達國家在新產品開發(fā)方面擁有明顯的優(yōu)勢,客觀上成為國內企業(yè)模仿的對象,致使國內企業(yè)自身研發(fā)的動力不足。四是差異化、高附加值產品主要以紡織外貿加工需求為主,由下游用戶和外商提出對纖維品質和規(guī)格種類的要求。在長期被動研發(fā)的狀態(tài)下,企業(yè)自身研發(fā)的方向感缺失、研發(fā)能力不足。

  未來10年,世界化纖工業(yè)的格局將繼續(xù)發(fā)生變化,上述因素也將發(fā)生根本性的改變。中國紡織化纖工業(yè)的發(fā)展正從量的增長轉向品種、質量的提高,轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展已成為紡織化纖工業(yè)發(fā)展的主旋律;全球化纖生產進一步向中國轉移,傳統(tǒng)發(fā)達生產國家和地區(qū)的產能將進一步萎縮,其新產品研發(fā)的能力和動力明顯不足;中國經濟成長步入轉型期,經濟增長的驅動力更多地轉向內需,隨著國內生活水平的提高,中產階級將逐步成為消費的主體,個性化、差異化產品的需求空間越來越大;隨著化纖生產總量的不斷提升,國內化纖企業(yè)間的競爭將進一步加劇,在規(guī)模、成本無法取勝的情況下,競爭將轉向產品的差異化和附加值。當然,國內紡織和化纖制造業(yè)自身裝備和技術水平的提高,客觀上也為化纖企業(yè)新產品的研發(fā)創(chuàng)造了有利條件。

  與傳統(tǒng)化纖制造強國和地區(qū)相比,國內化纖行業(yè)在新產品研發(fā)方面的差距,不僅表現(xiàn)在自身研發(fā)能力和水平方面,而且表現(xiàn)在對纖維品牌建設和新產品市場推廣的重視程度及能力方面。“十一五”期間,前一個差距有縮小的趨勢,后一個差距則沒有明顯的改觀。兩個方面的差距之間其實存在著密切的聯(lián)系。行業(yè)及企業(yè)往往只重視研發(fā)能力和水平方面的差距,反而忽視了品牌建設和新產品市場推廣的差距,但后一種差距不解決,前一種差距也難以從根本上有所突破。因此,行業(yè)亟須從品牌建設特別是新產品市場應用與推廣的角度探討“十二五”期間化纖新產品開發(fā)的思路。


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