2012年中國紡織企業(yè)面臨原料價格波動、成本增加以及開工率降低的多重壓力，生產(chǎn)速度呈回落之勢，然而，已是第十二次來到中國的美國棉花公司高級副總裁RichmondS•Hendee卻對擴大中國的棉消費市場份額抱有樂觀預(yù)期。
　　美國棉花公司是一家代表陸地棉研發(fā)與推廣的機構(gòu)，在棉花種植者和棉花進口商的支持下，通過擴大棉花的需求和提升棉花的附加值來幫助拓展業(yè)務(wù)。自1997年首次進入中國市場后，美國棉花公司一直試圖保持和中國紡織業(yè)緊密合作以鞏固棉的市場份額。
　　RichmondS•Hendee稱中國是最大的棉花進口國，并是世界上最大的棉制品生產(chǎn)及消費國家。盡管棉花目前價格較高，但市場對棉產(chǎn)品的需求仍在持續(xù)增長。
　　據(jù)其和美國國際棉花協(xié)會近期對中國近200個城市中4000名15-54歲的中國消費者的調(diào)研結(jié)果顯示，2012年棉質(zhì)品在中國的市場占有率達到75%。2011年，這一數(shù)據(jù)為60%。“中國的購買力和發(fā)展速度是超過了我們的預(yù)期，發(fā)展?jié)摿薮蟆?rdquo;RichmondS•Hendee認為，只有進一步提升消費者對棉制品的認知，才能擴大中國的棉消費市場。
　　RichmondS•Hendee稱，美國棉花公司通過從技術(shù)、消費者推廣和纖維服務(wù)幾方面來與中國紡織業(yè)合作增加棉的市場份額及附加值。他介紹，美國棉花公司擁有多項改善棉質(zhì)產(chǎn)品各項性能的專利技術(shù)，例如風(fēng)暴牛仔TM、微型窗等技術(shù)。同時，美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會一直在中國共同主辦消費者推廣項目，試圖通過消費者推廣，鞏固棉的市場份額并提高產(chǎn)品附加值。
　　針對中國國內(nèi)棉價漲勢相對趨緩，國內(nèi)外棉花價格倒掛的現(xiàn)象，RichmondS•Hendee稱美國棉花公司在提升棉的市場份額時會受影響，但仍會加大投入，以期中國乃至全球的棉花份額提高。
　　RichmondS•Hendee此行來中國還有一個任務(wù)醞釀與天貓、淘寶的合作。RichmondS•Hendee表示十分看重此次可行性合作，合作細節(jié)不便先行透露。