在紡織行業(yè)，黃麻過(guò)去只能用來(lái)制作麻袋、麻繩等附加值極低的粗糙產(chǎn)品。但現(xiàn)在，黃麻纖維在服裝、家紡、醫(yī)療紡織、汽車內(nèi)飾等多個(gè)領(lǐng)域都得以應(yīng)用。讓黃麻身價(jià)倍增的是一家叫江蘇紫荊花紡織科技股份有限公司的民營(yíng)企業(yè)。2002年的一次重大決策，使得這家原來(lái)從事傳統(tǒng)紡織印染、面臨環(huán)保危機(jī)的公司，找到了一條可持續(xù)發(fā)展的綠色低碳之路，并成為引領(lǐng)黃麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)佼佼者。

　　發(fā)展受阻

　　紫荊花公司所在的常熟是全國(guó)知名的衣被之鄉(xiāng)，大量的紡織印染、服裝面料企業(yè)云集于此。成立于1987年的紫荊花公司最初以面料加工為主。1997年香港回歸后，紫荊花轉(zhuǎn)向出口業(yè)務(wù)，企業(yè)規(guī)模迅速做大。

　　但隨著越來(lái)越多的同行加入競(jìng)爭(zhēng)行列，企業(yè)利潤(rùn)空間不斷受到擠壓。同時(shí)，由于眾多企業(yè)粗放式的發(fā)展方式造成的環(huán)境污染問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重，來(lái)自政府的監(jiān)管力度更是日趨嚴(yán)厲。紫荊花公司董事長(zhǎng)劉國(guó)忠逐漸意識(shí)到，環(huán)境問(wèn)題將是企業(yè)不可回避的責(zé)任和義務(wù)。企業(yè)如果能將責(zé)任轉(zhuǎn)化為商機(jī)，變被動(dòng)為主動(dòng)，也許還有出路。

　　一次偶然的機(jī)會(huì)，他聽(tīng)說(shuō)東華大學(xué)正在研究黃麻的精細(xì)化紡織課題，不禁眼前一亮。如果能將黃麻纖維用于精細(xì)紡織，那將是另一個(gè)規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)。黃麻精細(xì)化紡織很可能就是紫荊花轉(zhuǎn)型的突破口。

　　果斷轉(zhuǎn)型

　　2002年，國(guó)家開(kāi)始大力倡導(dǎo)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)工業(yè)。于是，劉國(guó)忠做了一個(gè)重大決定，對(duì)公司進(jìn)行股份制改造，引進(jìn)其他股東，同時(shí)將公司的主要精力放到綠色黃麻纖維技術(shù)的研發(fā)上。原來(lái)的紫荊花紡織印染有限公司隨后更名為江蘇紫荊花紡織科技股份有限公司，全力投入黃麻纖維的研發(fā)創(chuàng)新。

　　對(duì)于一家民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要從事研發(fā)創(chuàng)新需要非同一般的勇氣和戰(zhàn)略眼光。在研發(fā)成果出來(lái)之前，企業(yè)面對(duì)的就是一個(gè)需要不斷投入資金和精力的無(wú)底洞。從2003年至今，紫荊花將新增資本和過(guò)去利潤(rùn)積累以及每年的盈利都投到了黃麻種植改良、黃麻纖維處理、黃麻纖維產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)等方面的研究上，前后共投入了約1.5億元的科研經(jīng)費(fèi)和2億-3億元的廠房和產(chǎn)業(yè)化建設(shè)費(fèi)用。2005年，紫荊花以黃麻纖維為原料的“摩維”面料終于研發(fā)成功，并且已經(jīng)達(dá)到了服裝或家紡面料標(biāo)準(zhǔn)。

　　重新定位

　　新的面料開(kāi)發(fā)出來(lái)了，但紫荊花并非一勞永逸。市場(chǎng)不會(huì)輕易接受創(chuàng)新，盡管紫荊花隨后開(kāi)發(fā)的黃麻產(chǎn)品具有廉價(jià)、優(yōu)質(zhì)、綠色的特點(diǎn)，但在棉花和亞麻產(chǎn)品占主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)服裝和家紡市場(chǎng)，黃麻產(chǎn)品的傳統(tǒng)市場(chǎng)空間依然非常有限。

　　紫荊花開(kāi)始尋找一個(gè)可以孕育創(chuàng)新的黃麻產(chǎn)品市場(chǎng)。通過(guò)廣泛的咨詢、調(diào)研，紫荊花的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃圖景逐漸清晰起來(lái)。紫荊花的決策層在戰(zhàn)略上也達(dá)成了共識(shí)，公司將不再定位為傳統(tǒng)服裝面料的提供商，而定位為新型環(huán)保材料供應(yīng)商，即跳出服裝家紡行業(yè)，把黃麻纖維作為綠色低碳的新材料推廣到更為廣闊的應(yīng)用市場(chǎng)。

　　他們?cè)谏虾３闪⒘俗庸旧虾Ｗ檄h(huán)實(shí)業(yè)有限公司，以“摩維”專利技術(shù)為核心，致力于酒店配套紡織品的研發(fā)、織造、生產(chǎn)、銷售。產(chǎn)品包括客房、餐廳布系列、保溫吸音隔熱制品系列、地毯系列、家具系列、窗簾系列等。這些綠色環(huán)保的產(chǎn)品，有助于酒店、會(huì)所提升品牌的綠色價(jià)值，而且成本相對(duì)低廉，因此一經(jīng)推出，就受到了良好的市場(chǎng)反饋。接下來(lái)，紫荊花又在汽車內(nèi)飾領(lǐng)域開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。并與上汽等數(shù)家汽車集團(tuán)在江蘇常熟打造了一個(gè)以黃麻為主材料的大型汽車內(nèi)飾件企業(yè)。

　　從2008年開(kāi)始，紫荊花苦盡甘來(lái)。其黃麻精細(xì)化紡織技術(shù)研發(fā)趨于成熟，市場(chǎng)化能力大大提高。銷售業(yè)績(jī)每年保持100%的增長(zhǎng)率。2009年，紫荊花黃麻系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1億元，2010年達(dá)2億元，占到公司總產(chǎn)值的40%左右。隨著黃麻產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化能力逐漸加大，紫荊花將逐步退出原來(lái)的紡織面料加工業(yè)務(wù)，全力推進(jìn)黃麻產(chǎn)業(yè)化。據(jù)劉國(guó)忠介紹，2011年黃麻系列產(chǎn)品的產(chǎn)值占到總產(chǎn)值的80%。目前，紫荊花公司已成功開(kāi)發(fā)出100多種摩維生態(tài)麻纖維系列產(chǎn)品，并與沃爾瑪、麥德龍中國(guó)總部簽約，成為其供應(yīng)商。紫荊花黃麻系列產(chǎn)品還被納入聯(lián)合國(guó)南南合作組織商品采購(gòu)序列。