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12月12日,央視財經(jīng)頻道聯(lián)合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會等單位聯(lián)合發(fā)布2015年中國品牌價值評價信息榜單,吳江5家民營企業(yè)榜上有名,上榜數(shù)量位居全國縣市區(qū)首位。5家民企登上中國品牌價值榜,不僅彰顯吳江企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的綜合實力,也將加快提升品牌價值和效應(yīng),助推吳江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
在上榜的吳江企業(yè)中,亨通集團(tuán)有限公司以862.50品牌強度系數(shù),82.39億元的品牌價值位居企業(yè)品牌類(機械制造)全國第二;通鼎集團(tuán)有限公司以769.20品牌強度系數(shù),38.89億元的品牌價值位居企業(yè)品牌類(機械制造)全國第五;永鼎集團(tuán)有限公司以733.50品牌強度系數(shù),17.80億元的品牌價值位居企業(yè)品牌類(機械制造)全國第九;盛虹集團(tuán)有限公司以877.60品牌強度系數(shù),9.54億元的品牌價值位居企業(yè)品牌(紡織服裝)全國第二十;新申集團(tuán)有限公司以860.40品牌強度系數(shù),1.68億元的品牌價值位居企業(yè)品牌(紡織服裝)全國第三十四?! ?/p>

品牌價值是企業(yè)品牌和區(qū)域品牌綜合實力的體現(xiàn),品牌價值評價采用數(shù)據(jù)打分制,并最終得出品牌強度系數(shù)和品牌價值向全球發(fā)布。評價對象覆蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè),而且評價種類從企業(yè)品牌拓展到產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌,評價依據(jù)21項國家標(biāo)準(zhǔn),正在啟動的還有4項國家標(biāo)準(zhǔn),評價結(jié)果包括“品牌強度”和“品牌價值”兩個方面。
品牌強度和品牌價值
學(xué)者將“品牌強度”定義為消費者對于品牌的偏好程度,而品牌強度也決定了品牌未來的現(xiàn)金流入的能力,包括市場性質(zhì)、穩(wěn)定性、品牌在同行業(yè)中的地位、品牌趨勢、品牌支持、行銷范圍、品牌保護(hù)等七個組成部分。“品牌價值”則是品牌在需求者心目中的綜合形象,包括屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個性等,代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。
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