B2C線上市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超線下
來(lái)源： 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)2018-09-14 08:09:21編輯：Xfq
在日前舉行的2018中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)年度峰會(huì)上，全球市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森發(fā)布了《品質(zhì)生活新趨勢(shì)》報(bào)告。報(bào)告顯示，中國(guó)B2C（企業(yè)對(duì)個(gè)人）線上市場(chǎng)增速達(dá)44%，遠(yuǎn)高于C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）和線下市場(chǎng)增速，已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)全渠道增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。
高端水飲、健康、享受等成為品質(zhì)生活新趨勢(shì)。在B2C驅(qū)動(dòng)全渠道增長(zhǎng)過(guò)程中，維生素、愛(ài)寵類依賴線上渠道，維生素線上占比93%，寵物食品占比94%；水飲類增長(zhǎng)迅速，包裝水線上增長(zhǎng)69%，酸奶線上增長(zhǎng)62%。
從城市級(jí)別來(lái)看，三四線城市潛力大。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)潛力人群“90后”在三四線城市占比最高，達(dá)到41%，特別是在四線城市中，家庭消費(fèi)支出較去年增長(zhǎng)了21%。
“大快消行業(yè)以無(wú)界零售為核心的線上線下融合模式，更好地滿足了消費(fèi)者對(duì)于便利性的訴求，從而進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者線上購(gòu)物。”尼爾森電商研究團(tuán)隊(duì)副總裁洪鍇說(shuō)。
財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為，無(wú)界零售重新定義了零售行業(yè)，將過(guò)去的“人、貨、場(chǎng)”提升到“人、貨、場(chǎng)、時(shí)”。消費(fèi)主流人群的變化帶動(dòng)了消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，性價(jià)比不再是核心消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)，品價(jià)比開(kāi)始占據(jù)更高位。“人”的變化，也讓“貨”經(jīng)歷著從“標(biāo)品”到“非標(biāo)品”的迭代。移動(dòng)支付的普及更是讓線上線下數(shù)據(jù)空間鏈接趨于無(wú)界，模糊了“場(chǎng)”的界限。人臉識(shí)別、大數(shù)據(jù)、SaaS（軟件即服務(wù)）等新科技應(yīng)用所帶來(lái)的用戶交互體驗(yàn)，則改變了時(shí)間的邏輯。
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