對于李寧公司來說，盡管保持高速增長，但是“前有猛獸、后有追兵”的市場格局并沒有改變，在經(jīng)濟大環(huán)境依然陰霾的2009年，如何保持增長似乎并不是1件容易的事情。張志勇在談及2009年發(fā)展時，引用匯豐、渣打等幾大投行的研究數(shù)據(jù)說，“可能增幅會下降到15%左右”。

　　發(fā)布體育用品業(yè)首份CSR報告

　　“2009年就像李寧先生說的那樣，‘我們會遇到困難’，但是仍然會有1個不小的增長，我對此還是非常有信心的。”張小巖表示他的信心主要基于2點原因：

　　“第一，之前我們的策略有助于我們的提升，因為李寧99%的業(yè)務(wù)是在中國大陸，外銷只占1%；第二，在中國市場，體育產(chǎn)品銷售的驅(qū)動因素沒有受到很大的影響，甚至受到奧運精神的影響，會有更多的人參與運動、熱愛運動，這些都構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)繼續(xù)成長的驅(qū)動因素。”張小巖說。

　　“我們接下來主要做的有優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、整合營銷等等。”張小巖表示。在營銷方面，李寧公司在近期的大手筆要算是以5年750萬美元的天價簽下26次打破世界紀錄的俄羅斯“撐桿跳女皇”伊辛巴耶娃。

　　750萬美元的代言費，即使不是在金融危機背景下，在國際田壇也算得上是1個從未達到的高度，因此這也使得伊辛巴耶娃成為目前世界田壇身價最高的運動員，她的身價甚至超過“神奇小子”博爾特和巔峰時期的“中國飛人”劉翔。

　　此前博爾特在北京奧運會后與贊助商彪馬改簽新合約，不過每年的代言費不超過100萬美元，劉翔的最高代言費用是1000萬人民幣。實際上從奧尼爾、特羅薩到伊辛巴耶娃，李寧一直在以國際化視野尋找自己的品牌代言人。

　　除傳統(tǒng)的營銷手段，張小巖特別強調(diào)“體育產(chǎn)品銷售的社會驅(qū)動力”，“這種力量會越來越強，而且會為李寧未來的銷售提供1個很好的支撐點。”

　　3月19日與2008年度財務(wù)報告發(fā)布的同時，李寧公司還首次發(fā)布其CSR（Corporate Social Responsibility，即企業(yè)社會責(zé)任）報告，這也是國內(nèi)體育用品業(yè)第1份CSR報告。報告不但強調(diào)李寧公司與中國體育事業(yè)的共同成長，也展示李寧公司在承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任方面的種種努力。

　　“國內(nèi)大多數(shù)鞋類企業(yè)一直都在使用對人體有害但是成本低廉的有苯膠，李寧是中國第1家主動要求使用無毒無苯膠的本土公司。”裕盛鞋業(yè)協(xié)理吳惠沖告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“而且李寧已經(jīng)開始和世界頂級品牌一樣，開始逐步推廣更加環(huán)保的水性膠，而且計劃到2012年實現(xiàn)全面推廣。”

　　裕盛鞋業(yè)是李寧公司最大的鞋類產(chǎn)品制造商，同時也是耐克、阿迪達斯等體育用品品牌的主要制造商之一。目前李寧公司有25%左右的產(chǎn)品由裕盛鞋業(yè)生產(chǎn)，主要是高端品種。

　　據(jù)吳惠沖介紹，有苯膠粘合度高、成本低廉，但是會散發(fā)對人體有害的氣味；無苯膠無毒無害，粘合度也比較好，但是要比有苯膠貴30%左右；水性膠的成本又要大大高于無苯膠，但是非常環(huán)保。

　　“作為1家中國本土的企業(yè)，能夠有這樣的責(zé)任感和魄力，是很讓我欽佩的。”吳惠沖說。