最近日本服裝協(xié)會(huì)推出《中國新人類——80后研究報(bào)告》，對中國年輕人的生活方式和消費(fèi)傾向進(jìn)行分析。該報(bào)告指出，80后消費(fèi)有4個(gè)特點(diǎn)：一是不盲目信奉名牌；二是熟悉網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)上購物比例高于其他年齡段；三是結(jié)婚和婚后的生活仍然依靠父母；四是80后消費(fèi)習(xí)慣同日本年輕人非常相似。

　　80后是指出生于1980-1989年之間的年輕人，現(xiàn)在年齡20-29歲。由于80后出生于中國開始實(shí)施計(jì)劃生育政策的1978年之后，80后中獨(dú)生子比例較高。該報(bào)告指出，目前推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)群體是20世紀(jì)60年代、70年代的中年人，他們中富裕層較多，消費(fèi)能力強(qiáng)。但是若干年后人口規(guī)模在2億人的80后將取代60后、70后成消費(fèi)主角。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國與發(fā)達(dá)國家的數(shù)字鴻溝正在逐漸縮小。80后一般具有較優(yōu)越的生活條件，互聯(lián)網(wǎng)使用方面并不比日本同年齡段年輕人差。不過該報(bào)告同時(shí)指出，80后由于多是獨(dú)生子，性格上比較任性，喜歡追求個(gè)性，這點(diǎn)在服裝消費(fèi)上能夠找到依據(jù)。該報(bào)告稱，中國80后并不崇拜名牌，喜歡具有原創(chuàng)性的情侶裝。針對80后對于服裝有關(guān)的熱門創(chuàng)業(yè)話題是：在大學(xué)等年輕人匯集地開設(shè)服裝、服飾精品屋；服裝、服飾DIY加工；寵物服裝；服裝、服飾設(shè)計(jì)；嬰兒用品等。