據(jù)法國《紡織報》報道，法國知名奢侈品集團(tuán)愛馬仕已經(jīng)在中國立足多年，盡管其已經(jīng)開設(shè)16家分店，但是為進(jìn)一步開拓中國大市場，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過深思熟慮后做出戰(zhàn)略性決定，在中國創(chuàng)立一全新品牌“上下”。愛馬仕希望在中國新品牌能夠吸引更多奢侈品消費者，集團(tuán)認(rèn)為中國消費者太注重西方品牌，而“上下”品牌試圖從名稱、設(shè)計、做工到原材料的使用及融合卓越的中國手工藝制作而成都能夠體現(xiàn)出中國文化，讓中國人喜歡自己品牌的奢侈品。“上下”品牌產(chǎn)品包括成衣、服飾、生活用手工藝品。該項目整個研究是由BbdoBeau公司完成的。
　　報道說，2010年春天“上下”品牌將在上海開設(shè)第1家店鋪，隨后在秋天開第2家銷售店，之后會在巴黎。