俄羅斯人日益重視個人風格和形象。隨著俄國經(jīng)濟增長，穿衣的目的已由滿足基本需要變成展現(xiàn)個人風格。

　　因此，即使在2008年全球經(jīng)濟衰退期間，俄羅斯人仍然添置衣服；歐洲其他國家、日本和美國經(jīng)濟出現(xiàn)衰退后半年，俄國零售市道才告放緩，而且回升速度也較上述國家為快。

　　此外，崇尚品牌的風氣已經(jīng)減退，由個人風格取而代之，Kim和Afanasieva已經(jīng)明確道出這點。

　　俄羅斯人樂于嘗新，也渴求品質(zhì)更佳的服裝。他們懂得評估縫紉水平、布料質(zhì)素和剪裁技巧。

　　74%的受訪俄羅斯人表示隨時可以花錢，特別是購買衣服。

　　隨著「快速時裝」(fastfashion)興起，俄國人也更頻密地購買新裝?？焖贂r裝店每季總會更換產(chǎn)品系列數(shù)次，中價品牌每二至四周便會增添新。

　　現(xiàn)在流行過季即棄的服裝和即興的配搭，風格就是時尚指標。因此，國際零售品牌如Zara、H&M、RiverIsland、Topshop和Mexx的營業(yè)額蒸蒸日上。牛仔服裝品牌如Levi's、GAP和AmericanEagle的地位也日益穩(wěn)固。

　　1990年代，不少人認為中國是劣質(zhì)和假冒產(chǎn)品集散地；今天這種成見已經(jīng)減少，事實上，大部分大型時裝企業(yè)的產(chǎn)品都在中國內(nèi)地和其他亞洲國家制造。

　　俄羅斯市場上的運動服、恤衫、褲子、大衣、短身外套、裙子和針織衫，近五成從中國進口。

　　現(xiàn)在，全球零售品牌的增長率，超越俄國本地服裝商接近兩倍；2009至2011年間，差距更擴大至40%左右。