德國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)的樂觀情緒強(qiáng)烈，他們經(jīng)常購(gòu)買服裝且消費(fèi)比較沖動(dòng)。不論年齡大小，德國(guó)消費(fèi)者都希望購(gòu)買到物美價(jià)廉的牛仔服、功能性服裝和棉制品。

　　電子商務(wù)快速增長(zhǎng)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，服裝是德國(guó)消費(fèi)者最喜歡購(gòu)買的產(chǎn)品之一（40%），位列電子產(chǎn)品（17%）和鞋子（14%）等其他產(chǎn)品之上。在過去的幾年中，德國(guó)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買服裝的熱衷程度一直很高，德國(guó)年輕消費(fèi)者則更為明顯。69%的15~34歲的消費(fèi)者表示他們喜歡購(gòu)買服裝，而在35~54歲的消費(fèi)者中，這一比例為62%。

　　大多數(shù)消費(fèi)者主要在德國(guó)的專賣店（28%）、連鎖店（21%）以及獨(dú)立經(jīng)營(yíng)店鋪（14%）購(gòu)買服裝，年輕消費(fèi)者傾向于專賣零售商店，而年長(zhǎng)的消費(fèi)者則更傾向于獨(dú)立經(jīng)營(yíng)店鋪。在過去的5年中，網(wǎng)上購(gòu)物成為德國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越重要的消費(fèi)形式，現(xiàn)今在網(wǎng)上購(gòu)買服裝的消費(fèi)者的比例從2008年的3%大幅增長(zhǎng)至8%。德國(guó)電子商務(wù)銷售增長(zhǎng)的潛力得到了傳統(tǒng)實(shí)體店零售商的認(rèn)可，他們計(jì)劃將更多精力投入到網(wǎng)上業(yè)務(wù)中。

　　德國(guó)不同年齡段的消費(fèi)者有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是他們都喜歡牛仔服裝。85%的受訪者表示他們喜歡穿牛仔服裝，這一比例高于意大利和英國(guó)。

　　認(rèn)可功能性和棉的價(jià)值

　　服裝質(zhì)量、服裝洗護(hù)的便捷性和耐久性是德國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)考慮的幾個(gè)最重要因素。十多年來(lái)，3/4的德國(guó)消費(fèi)者表示他們?cè)敢鉃橘?gòu)買質(zhì)量更好的服裝而支付更高的價(jià)格。大多數(shù)德國(guó)消費(fèi)者表示，他們購(gòu)買過具有免熨燙（74%）、防水（69%）、抗風(fēng)（61%）、吸濕排汗（53%）以及防褶皺（51%）功能的服裝。他們比其他歐洲地區(qū)的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買功能性服裝，且愿意支付更高的價(jià)格購(gòu)買采用了這些技術(shù)的產(chǎn)品。

　　此外，德國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可棉質(zhì)服裝所表現(xiàn)的價(jià)值，90%的人傾向于選擇棉質(zhì)或者棉混紡服裝，且大多數(shù)人對(duì)棉的定義是天然、舒適、優(yōu)質(zhì)和用途廣泛。近期，在對(duì)德國(guó)漢堡的主要服裝零售商進(jìn)行的零售統(tǒng)計(jì)表明，市場(chǎng)銷售的89%的男裝和女裝含有棉纖維成分，這表明了零售供應(yīng)與消費(fèi)者需求之間的一致性。鑒于德國(guó)消費(fèi)者對(duì)棉制品情有獨(dú)鐘，大多數(shù)人愿意支付更高的價(jià)格購(gòu)買棉質(zhì)而非合成纖維制成的T恤、牛仔褲、西裝襯衫和連衣裙。65%的德國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，高質(zhì)量的服裝耐穿且持久。研究表明，德國(guó)消費(fèi)者非常重視功能性技術(shù)的開發(fā)與高質(zhì)量棉質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)合，在零售賣場(chǎng)他們更看重這些產(chǎn)品特性.